Referencial de Custos Internos 2008
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O mercado publicitário e a propriedade intelectual em debate
É permitido utilizar imagens extraídas da internet, em anúncios ou peças publicitárias, sem conhecimento dos autores? É importante a assinatura de contrato entre a agência de publicidade e o anunciante? Questões como essas, que tratam da propriedade intelectual e permeiam o cotidiano do mercado publicitário, foram analisadas durante palestra promovida dia 23 pelo Correio Braziliense […]
A qualidade da propaganda
Por um dever de ofício, resolvi assistir, com um olhar de crítica, a televisão durante algumas noites para ver de perto a qualidade do que se produz e que se veicula em matéria de propaganda, atualmente, nesse meio de comunicação. Fiz isso porque constantemente sou cobrado por estudantes de comunicação que chegam ao absurdo de […]
Os direitos autorais sobre a criação publicitária
De vez em quando surge a indagação: a quem pertencem os direitos autorais sobre a obra publicitária? À agência de propaganda, ao cliente/anunciante, aos criadores? A lei autoral anterior (de nº 5.988/73) estabelecia em seu artigo 15, quanto à obra coletiva, que quando se trata de obra realizada por diferentes pessoas, mas organizada por empresa […]
A publicidade também chegou com D.João
A vinda da família real, há 200 anos, lança o Brasil no capitalismo — e dá início a um dos mais vibrantes mercados publicitários do planeta. Por Daniel Hessel Teich (Revista Exame) A chegada da família real portuguesa ao Rio de Janeiro, em março de 1808, é um marco sob vários aspectos. Foi a senha […]
A troca de Agência, nem sempre dá certo
As vezes é preciso trocar o fornecedor sim, só que não é como na padaria da nossa rua, em que, por qualquer briguinha com o seu Manuel a gente muda para a da esquina. Com uma agência de propaganda é muito diferente. Eu já vi anunciante se dar mal por ter trocado sua Agência de […]
A importância da comunicação
Em tempos de Internet e convergência de mídias, a comunicação se tornou um instrumento fundamental para o sucesso de uma empresa ou instituição. Comunicar-se bem com os públicos interno (funcionários, associados) e externo (poderes constituídos, outras empresas e instituições, imprensa e sociedade) pode representar a diferença entre aqueles que fazem e aqueles que comem poeira. […]
Hoje estudo Propaganda, o que vou fazer no futuro?
Ainda outro dia recebi um e-mail de uma estudante de Comunicação do Nordeste, com algumas perguntas de deixar preocupado até o mais otimista dos otimistas. Vejamos: Diante dos fatos e denúncias contra a Propaganda que não param, porque, inclusive, já caíram na boca do povo, nós, que pretendemos trabalhar nesse segmento, vivemos preocupados com o […]
