O valor do nosso trabalho

Não sou palestrante. Sou apenas e tão somente um conversador ou contador de histórias. Há tempos fui convidado por uma faculdade de uma importante cidade do interior para falar sobre o valor da propaganda a um grupo de quase 100 jovens estudantes,  professores, alguns empresários (anunciantes diretos)  e dois diretores de e veículos da cidade […]

As encruzilhadas do capitalismo

Por Alexis Thuller Pagliarini Fonte: https://propmark.com.br/opiniao/as-encruzilhadas-do-capitalismo/ Vejo um artigo da revista Foreign Affairs – The Population Bust: Demographic Decline and the End of the Capitalism as We Know It –, comentado pelo Estadão, e me surge um paralelo com boa parte dos cases vencedores do Cannes Lions 2019. Essa reflexão se dá no momento em […]

Comece por um bom nome

Há cases cujo nome já devia ser parte do julgamento Por Alexis Thuller Pagliarini Fonte: https://propmark.com.br/opiniao/comece-por-um-bom-nome/ Durante uma das muitas apresentações do Cannes Lions 2019 que estou fazendo pelo Brasil acabei me dando conta de uma característica marcante dos cases vencedores: o nome. Há cases cujo nome já devia ser parte do julgamento. Por exemplo, […]

O que é publicidade, afinal?

Cases premiados nos festivais têm sido de ações que nem sempre são caracterizadas claramente Por Alexis Thuller Pagliarini Fonte: https://propmark.com.br/opiniao/o-que-e-publicidade-afinal/ Terminada a apresentação, abro para perguntas e lá vem: “Você mostrou uma série de cases muito criativos e coisa e tal, mas senti falta das peças de campanha, de comerciais, anúncios, enfim…”. Estou me referindo […]

O mercado publicitário e a propriedade intelectual em debate

É permitido utilizar imagens extraídas da internet, em anúncios ou peças publicitárias, sem conhecimento dos autores? É importante a assinatura de contrato entre a agência de publicidade e o anunciante? Questões como essas, que tratam da propriedade intelectual e permeiam o cotidiano do mercado publicitário, foram analisadas durante palestra promovida dia 23 pelo Correio Braziliense […]

A qualidade da propaganda

Por um dever de ofício, resolvi assistir, com um olhar de crítica, a televisão durante algumas noites para ver de perto a qualidade do que se produz e que se veicula em matéria de propaganda, atualmente, nesse meio de comunicação. Fiz isso porque constantemente sou cobrado por estudantes de comunicação que chegam ao absurdo de […]

Os direitos autorais sobre a criação publicitária

De vez em quando surge a indagação: a quem pertencem os direitos autorais sobre a obra publicitária? À agência de propaganda, ao cliente/anunciante, aos criadores? A lei autoral anterior (de nº 5.988/73) estabelecia em seu artigo 15, quanto à obra coletiva, que quando se trata de obra realizada por diferentes pessoas, mas organizada por empresa […]

A publicidade também chegou com D.João

A vinda da família real, há 200 anos, lança o Brasil no capitalismo — e dá início a um dos mais vibrantes mercados publicitários do planeta. Por Daniel Hessel Teich  (Revista Exame) A chegada da família real portuguesa ao Rio de Janeiro, em março de 1808, é um marco sob vários aspectos. Foi a senha […]

A troca de Agência, nem sempre dá certo

As vezes é preciso trocar o fornecedor sim, só que não é como na padaria da nossa rua, em que, por qualquer briguinha com o seu Manuel a gente muda para a da esquina. Com uma agência de propaganda é muito diferente. Eu já vi anunciante se dar mal por ter trocado sua Agência de […]

A importância da comunicação

Em tempos de Internet e convergência de mídias, a comunicação se tornou um instrumento fundamental para o sucesso de uma empresa ou instituição. Comunicar-se bem com os públicos interno (funcionários, associados) e externo (poderes constituídos, outras empresas e instituições, imprensa e sociedade) pode representar a diferença entre aqueles que fazem e aqueles que comem poeira. […]